1.前言公司代理飘飘洗发水产品整体广告运营近两年。在过去的两年中，公司一直以认真、专注的态度对该系列产品的营销和广告策略进行积极的策划。除了试图在广告中表现出来，

更多的总是和没落的商家合作，促进产品销售。该公司代理洗发水广告。第一年(1999年)的广告重点是飘飘皂，对产品知名度的扩大和印象的加深有着不可估量的贡献。

(资料图片仅供参考)

所以这个广告获得了经济日报主办的广告金桥奖【最佳创意奖第二名】。第二年(2000年)，配合贵公司的经营方针，上半年以飘飘洗发水为主要广告的产品，强调头皮屑不容忽视，即采取行动。

我们选择了“选择一款好的洗发水应对头皮屑”这个题目来教育消费者选择洗发水的正确观念和方法，也收到了很好的效果。同时还获得了生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。不过据分析，洗发水的市场肯定很大。

但由于竞争品牌众多，广告投入量大，想要获得更高的市场份额并不容易。公司主张明年的销售和宣传重点应放在1999年和2000年的命名采购和联动广告投入重点上，以飘动洗发水为主。

以下是2002款飘动洗发水的案例广告企划，是我公司根据市场和消费者心理的各种因素研发的，至今依然正确。

二、广告产品广东飘飘洗发水公司3354飘飘洗发水

三、广告目的1、借名促销购买2、强化商品特色3、将99年和2000年的广告联系起来4、传播影响层次：不知名-知名-了解-信服-行动。

第四，广告期2002年6月—— 2003年6月

第五，广告区域遍及全国(主要是城市)

第六，广告目标是所有居民和用户

七、规划思路(一)市场规模的变化有两种：a、数量的变化——随着人口的自然增减而变化。b、质变——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观、破折号；1.对所有阶层的消费者来说，

利用不同的媒体提出有效的要求。2.制作贴纸贴在出租车、公共座椅、公用电话或公司线路号码的电话上，随时随地提醒消费者注意，弥补大众媒体的不足，具有公益和公关功能。3.制作小日历卡片，

在元旦前发放给各行各业的人，比如放在洗头店、商圈(服务台)供人随意索取，或者放在杂志版面，送给读者。4.除了正规的大型广告，还可以在报纸杂志上采取游击策略。

利用经济日报的插播(孤岛广告)和组合、华夏时报的分类广告版，不定期发布小广告，一方面省钱，另一方面弥补大广告呈现不频繁的不足。只要设计简洁醒目，还是会有很大的效果，美国海洋公司就用这种策略。

9、广告的主题和媒体的运用(1)广告内容的卡片和广告牌好发，选择飘飘的。广告牌上画一个美女，重点是他的头发和飘动的牌子。卡片上也是一样，但是可以附上样品。让用户感受到以下效果，

让他们买的更放心。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

关键词：